苹果：AI 时代的新「iPhone」，还是 iPhone！

每年 10 亿美元，这是传闻里苹果 AI 计划的投入数字。

据彭博社报道，2023 年 7 月，苹果建立了自己的大型语言模型 Ajax，并推出代号为「Apple GPT」的内部聊天机器人，用于测试 Ajax 的功能。关键的下一步是确定这项技术是否符合竞争标准，以及苹果将如何将其应用到现有产品中。

这 10 亿美元，都砸在了什么地方？

重金打造 AI 团队

苹果负责人工智能和软件工程的高级副总裁约翰·詹南德雷亚 John Giannandrea 和克雷格·费德里吉 Craig Federighi 负责牵头这些工作。在库克的团队中，他们被称为推动生成式人工智能项目的「执行发起人」。据悉，苹果服务高级副总裁埃迪·库伊 Eddy Cue 也参与其中，上述三人当前每年在该项目上可支出约 10 亿美元。

数目众多的并购之外，苹果自身的 AI 发展可以追溯到很多年前。早到从 1987 年推出知识导航仪，到 1990 年启动语音识别项目，再到 2011 年推出 Siri 成为首个消费级语音助手，苹果其实在很早期就展现了对 AI 的探索，只是一直相对低调。

苹果历来不会率先推出新技术，尤其是未经消费者验证的技术。比如在 MP3 播放器被推出不久，市场前景已经有所验证，但苹果也没有立刻进入市场，而是在确定了 iPod 这种更优越的解决方案后才加入的。

手机领域也是一样，虽然其他公司在早期推出了智能手机，但苹果选择在确保能够提供卓越客户体验的前提下才在 2007 年开始进入市场。类似地，尽管平板电脑早在 1989 年就已问世，但这个产品类别一直未能在市场上取得成功，直到苹果推出了 iPad。

苹果一直以来都以消费者使用体验为先，通常会等到技术成熟才正式商用，这一谨慎策略规避了初期技术的不稳定风险，也使苹果能更好地把握市场的机遇，推出更加成熟和超越的产品。

所以苹果对 ChatGPT 类似产品应该也是这个路线——在准备好之前，不会贸然推出。也就是，在保持神秘感的同时，苹果最终应该会以自己的方式推出成熟的 AI 产品。